スマートホームのコンサルティングを行うX-HEMISTRY（東京都豊島区）と電通は26日、スマートホームの普及とマーケティング活用に向けた戦略的パートナーシップを締結したと発表した。生活者の実行動データを基にした製品開発などを加速させ、スマートホーム関連事業の成長を支援する。

　両社は、X-HEMISTRYの事業開発力と、電通のデータ分析やAI（人工知能）活用による知見などを融合。スマートホームの実装からマーケティングまでを一気通貫で支援する体制を整える。

　具体的には、生活行動データを統合・分析し、AIエージェントを活用した「使い続けたくなる」スマートホーム体験の創出を目指すほか、家庭内での製品の利用実態を可視化し、製品開発やCRM（顧客関係管理）などのマーケティング活動に生かせるようにする。

　電通は、住宅や家電メーカーなど12社以上と連携したスマートホーム共創プロジェクト「HAUS UPDATA（ハウス・アップデータ）」を2024年5月から推進し、各種センサーやIoT機器から得られる生活データを統合・分析する実証実験を行ってきた。蓄積してきた生活者データにX-HEMISTRYの知見を組み合わせることで、スマートホーム事業の立ち上げ支援などを加速させ、市場の拡大につなげる狙いだ。

　調査会社プレシデンス・リサーチによると、世界のスマートホーム市場は24年で1276億7000万ドルの規模で、34年までに1兆4045億9000万ドルと約11倍に拡大することを予想する。高成長が見込まれる一方、規格の違いや価値の分かりにくさなど課題もある。両社は連携により、企業の参入やサービスの高度化を後押ししていく。