電力小売りや新規事業を手掛ける東北電力フロンティア（仙台市青葉区）は、DeNAグループと連携し、自動車のサブスクリプション（定額制）サービスを始めた。毎月一定額を支払えば、全メーカーのほぼ全ての車種の新車をリースで利用できる。

　サービスは「東北電力フロンティアで乗ーる」。DeNA SOMPO Carlife（東京都渋谷区）のサービスと連携して提供する。

　初期費用などは必要ない。自動車税なども含む定額で、新車を利用できる。一定期間を過ぎれば、車はそのままマイカーとして所有可能だ。

　日本自動車リース協会連合会のまとめでは、個人向けのカーリースは2021年に約43万8000台と、40万台を突破し、増加傾向が続いているという。

　東北電力が主に電力供給する東北6県や新潟県では、移動手段として乗用車が不可欠だ。カーシェアリングなど車を所有する以外のサービス提供が生まれていることから、地域でのニーズを見込み、定額サービスを開始した。

　車に関連する費用負担を平準化することで、気軽にカーライフを楽しんでもらう狙いもある。電力料金などとは連動しておらず、そのほかの地域からも申し込める。

　「車に関して顧客の関心は移っている。ニーズに応じたサービスを提供していきたい」（東北電力フロンティア）。