企業ブランドの価値を高める活動をコーポレートブランディングと呼ぶ▼比較的短期で行う製品やサービスのブランディングと異なり、中長期で取り組むことで顧客の信頼を得て、市場での優位性や事業から相乗効果を生み出すなど好影響が期待できるとされる▼企業の広報戦略や体制の調査分析を行う電通PRコンサルティングの研究組織、企業広報戦略研究所が今夏、企業活動のどこに魅力を感じるか生活者や投資家に調査したところ、商品的魅力や財務的魅力を抑えて「人的魅力」を4割近くが...　　(つづく)