電通デジタルは米IT大手メタの日本法人、フェイスブックジャパンと、人工知能（AI）領域で提携すると発表した。これを機に両社は、画像共有アプリ「インスタグラム」の縦型動画の制作を大幅に効率化するワークショップを提供。ブランドの訴求力を高めたい企業などのニーズに応える。

　両社が共同開発したワークショップは「IG AI Creative Studio」。縦型動画づくりに必要なインサイト（洞察）分析からクリエーティブの企画や効果予測に至る全工程で、電通デジタルの担当者やAI でマーケティング活動を支援するソリューションブランド「∞AI（ムゲンエーアイ）」などを生かす。最短半日で縦型動画を生成できるようにする。

　具体的には、まずターゲットとなるユーザーを分析。続けて、分析データをメタのAIに入力し、ペルソナ（人物像）を生成する。次にペルソナに最適な縦型動画の企画を生成AI が立案し、その企画内容を絵コンテに仕上げる。最終的にはそのコンテを動画化し、担当者による調整を経て動画コンテを完成させるという流れ。

　また電通デジタルは、メタのデータベース「広告ライブラリ」に掲載された広告をAIとの対話形式で検索できる「広告ライブラリエージェント」を開発し、社内で運用を始めた。

高度なマーケティング支援

　両社は企業のマーケティング支援に向けて、自律的に業務をこなすAIエージェントの展開に注力。電通デジタルを含む国内電通グループ4社が開発する「統合マーケティングAIエージェント」に、メタが保有する多彩なソリューションを組み込む予定だ。

　電通デジタルのムゲンエーアイは、生活者が商品やブランドを発見・理解しファンになることを支援する3つのアプリケーションとそれらを支える基盤で構成。3月には同ブランドの大型アップデートを行い、社内で本格運用を始めた。これらにAIエージェントを導入し、デジタルマーケティング支援の高度化を目指している。