仮想的（バーチャル）なコンテンツに広告を挟み込み消費者に訴求する。現実と仮想の世界を融合させるXR（クロスリアリティー）技術を駆使した「バーチャル広告」の活用を促す国内初の任意団体が誕生した。仕掛けたのはNECだ。

　同社は、22日に法人格のない「バーチャル広告協会」を東京都港区の本社内に設立し、入会企業の募集を始めた。３年後を視野に数十社の加盟を目指す。

　焦点を当てるのは、VR（仮想現実）のほか、現実の世界にデジタル情報を重ね合わせて表示するAR（拡張現実）など。こうしたXR技術を生かすバーチャル広告について調査研究し新事業の創出を狙うほか、広告の健全な育成に向けて規制改革の働きかけなどにも取り組む。

　第５世代高速通信規格「5G」で配信するスポーツの競技映像にバーチャル広告を組み込む可能性にも注目しているという。

(詳細は2３日付、電波新聞・情報通信面、電波新聞デジタルに掲載します）