上新電機は19日、ジョーシンソコラ所沢店（埼玉県所沢市）をオープンした。所沢駅東口から徒歩11分ほどに開業する商業施設「ソコラ所沢」（駐車台数311台）の1階に出店。当日は10時の開店前に約500人が並んだ。

　ソコラ所沢が25日にグランドオープンするのに先駆け開店。開店時間を15分前倒しするなど順調なスタートを切った。当日は金谷隆平社長も駆けつけ、待機列が無くなるまで入口付近で来店客を迎えた。

　新店が立地する北秋津エリアは土地区画整理を進めており、ソコラ所沢の新設に合わせてテナント出店。3月24日に閉店した「ジョーシンアウトレット所沢店」（同）からの移転オープンになる。奥野拓也店長は「町とともに成長する」といい、地域に根差した店を目指す考えを示した。

　売場面積は2516平方メートルで、家電やリフォームなどに加えて、アウトレット所沢店時代には無かった携帯電話とおもちゃ売り場「キッズランド」を加えた。キッズランドは全売り場面積の20％を占め、商品を充実させている。

　店内には、「順番待ちシステム」や、インクの商品カードを廃止した「プリンターインク注文カード発券機」などを導入。店舗DX（デジタルトランスフォーメーション）を加速している。

　所沢駅西口エリアは、ビックカメラグループやケーズデンキ、ヤマダデンキなど、家電量販店がひしめく。一方、同店が位置する所沢駅東口エリアは、家電量販店の進出が少ない。さらに最も近い上新電機は西東京保谷店（東京都西東京市）で、奥野店長は「ドミナント形成のためにも、当店が足がかりになる」とみている。

　同店のレギュラー社員は14人体制で、年商15億円を掲げる。

（後日電波新聞／電波新聞デジタルで詳報します）