デジタル庁は24日、マイナンバーカードの利用促進に向け、3月27日公開の映画「鬼の花嫁」と連携した広報活動を展開すると発表した。映画とタイアップしたポスターを作成し、同日に全国の都道府県庁などへ配付した。3月9日からは、東京や名古屋、大阪などの主要都市の一部バス停留所のサイネージで掲示を始める計画だ。

　「鬼の花嫁」は、シリーズ累計の発行部数が650万部を突破した和風恋愛ファンタジーを原作とした実写映画。あやかしと人間が共存する世界を舞台に出会うはずのなかった二人が紡ぐ物語で、人気男性グループ「King＆Prince」の永瀬廉さんと俳優の吉川愛さんが主演を務める。

　一方、本人確認ツールとして利用されるマイナンバーカードの保有枚数は、2025年12月に1億枚を突破した。マイナンバーカードで行政手続きの利便性を高めるとともに、カードを活用した民間サービスの選択肢も拡大。銀行口座や証券口座の開設、携帯電話の申し込みなどがオンラインで可能になるなど、活用の幅が広がっている。

　こうした中、映画に描かれる「あやかしと花嫁の唯一無二の結びつき」と、マイナンバーカードが「一人に1つ付与され、暮らしの中で自身を確認する役割」を果たすという点との親和性に着目。「特別な絆、確かな証明。それがマイナンバーカード」というキャッチコピーを企画し、タイアップの実現に至ったという。

　同庁は映画の魅力とともに、マイナンバーカードの身近な活用方法を広く周知することを目的に、今回の活動を進める。松本尚デジタル相は、同日の閣議後記者会見でタイアップ企画に触れ、「若い人にもっとマイナンバーカードを持ってもらい、身近な利用シーンを増やしていきたい」と述べた。