2025.04.24 創業70周年のコジマ　一段の成長へ新たなブランドメッセージ　奈緒さん起用し13年ぶりCM

俳優の奈緒さんと手をつなぐ、コジマ公式キャラクターの「コジ坊」

家電の思い出について語る奈緒さん家電の思い出について語る奈緒さん

　創業70周年を迎えた家電量販店大手のコジマが、「Big Sunny Smile 笑顔で、地域に陽だまりを。」というブランドメッセージを定めた。これを機に1990年代半ば以降に生まれた「Z世代」の市場を開拓するとともに、従業員や地域に向けた施策に注力。成長が見込まれる住宅設備やEC（電子商取引）の事業拡大も狙う考えだ。

　コジマの25年8月期第2四半期（24年9月～25年2月）決算は増収増益で、経常利益が前年同期比57.9％増の36.8億円に伸長。

　25年8月期から5カ年の中期経営計画を推進中だ。最終年度の29年8月期に売上高で3150億円、営業利益で90億円を達成する目標を掲げる。

　24年以降を「挑戦期」と位置付け、地域に密着した店舗網などの強みを生かした成長戦略を加速する中、今回のブランドメッセージを打ち出した。

　その一環として25日から、13年ぶりに単独テレビCMを放映する。新たにアンバサダーに就任した俳優の奈緒さんが出演。オリジナルソングをバックミュージックに、来店客と朗らかに笑い合う従業員などを表現した内容だ。

　新CM放送に先駆けて24日に行われた発表会に登場した、中澤裕二社長と奈緒さん。

　中澤裕二社長は「テレビCMで認知度を高めるとともに、従業員のモチベーションを高めたい」と意欲を示した。

　奈緒さんは「好きな家電コーナーは？」という問いかけに対し、冷蔵庫を母親と見て回った思い出を回想。「幸せな生活を想像しながら冷蔵庫コーナーで母と過ごしたことが、こんなに思い出に残るとは思っていなかった」と振り返った。