消費の多様化にいかに対応していくかが家電業界にとって課題になっている。時代とともに消費に対する考え方が変わるだけでなく、人や世代でも消費に対する意識が違う。

　消費は1990年代までは「モノ消費」が中心で、2010年代までは「コト消費」だった。多くの企業が「モノづくり」から「コトづくり」を打ち出した時期でもある。そしてこれからは「イミ（意味）消費」になるという。

　ブランドづくりなどを手掛けるNEW STA...　　(つづく)