【空質商品特集】空気清浄機の商戦が活発化

2024.01.25 【空質商品特集】空気清浄機の商戦が活発化

空気質への関心は高く、空質商品も安定的な需要が見込める

　健康的でキレイな空気への関心は、コロナ禍を経て全般的に強まっている。室内の快適、清潔に寄与する、いわゆる空質関連機器は、空気清浄機をはじめ、除菌・脱臭機や加湿器、換気機能やイオン・ミスト発生機能などを搭載したエアコンなど、幅広い商品がそろい、年間通して需要を顕在化させる機会がある。2～4月は花粉シーズンでもあり、花粉対策商品として空気清浄機への注目が高まるシーズンでもある。

　新型コロナが5類に移行して以来、人々の行動様式に大きな変化が表れ、外出志向が強まっているものの、在宅勤務の増加などライフスタイルはコロナ禍を機に、大きく変化している。

　在宅時間が増加する一方、住宅の高気密化も進み、室内の空気質の向上に対するニーズは、今後とも潜在的に強いものがある。また依然として、多くの人にとって清潔・快適・健康意識は強く、空質機器への関心は根強く存在している。

　空質関連機器で主力となる空気清浄機は近年、パワフルな集じん性能やイオン発生機能、UVやオゾン除菌、除湿・加湿機能搭載といった清潔・快適につながる付加価値の高い商品戦略が活発となっている。

　シャープのWeb調査（2023年3月／n＝850、複数回答）によると、空気清浄機の購入理由のトップは「菌やウイルスの抑制」で約50％、次いで「ハウスダストやホコリの集じん」（約40％）、「花粉の除去」（約35％）となっている。

　このほか、ダニやアレル物質の作用抑制、PM2.5などの除去、臭いの消臭が30％前後で続き、空気清浄機の本格的な性能を重視して購入する傾向は強まっているという。

　市場の動きについては、コロナ禍が始まった20年度の過去最高出荷台数（前年比177％の約360万台）をピークに、21～22年度は連続して前年割れの状況となっており、22年度は6年ぶりの200万台割れ（約175万台）と、厳しい展開となっている（日本電機工業会調べ）。

　23年度に入って以降も依然として前年割れが続いており、同工業会の出荷統計では、4～11月累計で前年同期比91.9％の推移となっている。ただ、潜在的に空気質への関心が高い中で、今後も200万台前後の安定した需要が見込めそうだ。花粉飛散が例年より多いといった、何らかのきっかけがあれば需要に弾みがつく可能性も高い。

　今年の花粉飛散は地域にもよるが、全国的にはほぼ例年並みかやや多いとの予測で、2月下旬から3月にかけてが飛散のピークになるという。

　空気質に対するニーズは幅広いが、空気清浄機については本格的な性能を重視して購入するユーザーが多いことから、商戦ピークを控え、付加価値の高い商品提案を強化することが重要になる。

　近年、各社では、本格的な性能をクリアした大風量タイプの商品開発を強化する一方、スリムなタワー型を採用するなどインテリアに映えるデザイン戦略や、静音性といった総合的な商品戦略も強めており、過去の商戦ピーク時に購入したユーザーの買い替え需要顕在化を含め、最新の高付加価値モデルへの提案が重要となる。

　また、空気清浄機にとどまらず、高性能な除菌・脱臭専用機の提案強化など、ユーザーニーズに寄り添った商品提案も求められる。